إعلانات Google
اظهر عندما يبحث أحدهم عن خدمتك، وادفع مقابل النية لا مقابل الانتباه.
- مبني وفق إجراءاتك
- يتصل بأدواتك الحالية
- ينمو مع نموّك
المشكلة
تنجح إعلانات Google عندما تتطابق الكلمات والإعلانات وصفحات الهبوط وتتبّع التحويلات. وعندما لا تتطابق، تدفع الميزانية ثمن نقرات من أشخاص يبحثون عن شيء آخر، وتتعلم المزايدة الآلية الدرس الخطأ.
- تظهر الإعلانات لعبارات عامة لا علاقة لها بما تبيعه.
- كل إعلان يرسل الزوار إلى الصفحة الرئيسية.
- المكالمات والنماذج لا تُتتبّع كتحويلات.
- حملة Performance Max تعمل، ولا يعرف أحد على ماذا تُنفق.
يذهب جزء من الإنفاق إلى نقرات غير ذات صلة، ولا يستطيع الحساب تعلّم شكل العميل المحتمل الجيد.
الحل
اظهر عندما يبحث أحدهم عن خدمتك، وادفع مقابل النية لا مقابل الانتباه.
حملات البحث
حملات منظّمة حسب الخدمة والموقع ونية البحث.
Performance Max
مجموعات الأصول وإشارات الجمهور وموجز المنتجات، مع تقارير واضحة عن وجهة الميزانية.
استراتيجية الكلمات والكلمات السلبية
عبارات مختارة حسب نية الشراء، مع قوائم سلبية تمنع الهدر.
الإعلانات والأصول
إعلانات بحث متجاوبة وروابط فرعية وأصول اتصال تجيب عن البحث.
تتبّع التحويلات عبر GA4 وGTM
تسجيل المكالمات والنماذج والمشتريات، مع التحويلات المحسّنة حيث أمكن.
مواءمة صفحات الهبوط
كل مجموعة إعلانات تقود إلى صفحة عن تلك الخدمة بالذات.
سير العمل
كيف يعمل
موقع هذه الخدمة في نظام النمو
- 01 · الجذبهذه الخدمةالوصول إلى من يبحث عما تبيعه، أو من يُرجَّح أن يحتاجه.
- 02 · التتبّعهذه الخدمةتسجيل كل زيارة واستفسار وعملية بيع مقابل القناة التي جاءت منها.
- 03 · التحويلتحويل الزوار إلى استفسارات، والاستفسارات إلى عملاء.
- 04 · الاحتفاظإعادة العملاء بمتابعة مناسبة في وقتها.
- 05 · النموتوجيه الميزانية إلى حيث تُظهر الأرقام أعلى عائد.
لا نكتفي بتشغيل الحملات. نبني أنظمة نمو قابلة للقياس.
- 01
شخص يبحث
مشترٍ يكتب ما يحتاجه.
- 02
إعلانك يطابق
يخاطب الإعلان تلك الحاجة بالضبط.
- 03
صفحة مناسبة
تصل النقرة إلى صفحة عن تلك الخدمة.
- 04
تتبّع التحويل
تُسجَّل المكالمة أو النموذج مقابل الحملة والكلمة.
تعديل الميزانية
يتجه الإنفاق إلى عمليات البحث والحملات التي تحقق تحويلات.
من داخل العمل
كيف يبدو العمل
عبارة البحث
مجموعة الإعلانات
صفحة الهبوط
التحويل
محظور: بحث غير ذي صلة
المُخرجات
ما الذي تحصل عليه
- هيكل حساب حسب الخدمة والموقع
- حملات بحث وPerformance Max
- قوائم الكلمات المفتاحية والكلمات السلبية
- تتبّع التحويلات في GTM وGA4، مرتبط بـ Google Ads
- توصيات لصفحات الهبوط أو بناؤها
- تقرير شهري بملاحظات عبارات البحث
يُؤكَّد النطاق والسعر كتابيًا بعد مكالمة مجانية.
التتبّع والقياس
كيف تُقاس النتائج
القنوات
- Google Ads
- Meta Ads
- البحث العضوي
- البريد والرسائل
الموقع وصفحات الهبوط
Google Tag Manager
إدارة الوسوم
القياس
- GA4
- Google Ads conversions
- Meta Pixel + CAPIمن جهة الخادم
- نظام CRM
التقارير
لوحة Looker Studio
ما نقيسه
- تسجيل المكالمات والنماذج والمشتريات كتحويلات في Google Ads.
- تتبّع قيمة التحويل حيث يكون للبيع سعر.
- ربط GA4 بـ Google Ads، ليظهر السلوك والتكلفة معًا.
- مراجعة عبارات البحث مقابل التحويلات، لا النقرات فقط.
الأدوات والتقنيات
- Google Ads
- حملات البحث وPerformance Max وإعدادات التحويل.
- Google Tag Manager
- وسوم التحويل وتتبّع المكالمات والتحويلات المحسّنة.
- GA4
- السلوك بعد النقرة ومسارات التحويل.
- Google Merchant Center
- موجز المنتجات للتسوق وPerformance Max.
- Looker Studio
- الإنفاق والتحويلات وعبارات البحث في تقرير واحد.
مؤشرات الأداء التي نرفع تقارير عنها
التحويلات
مكالمات أو نماذج أو مشتريات من الإعلانات.
تكلفة التحويل
الإنفاق مقسومًا على التحويلات.
معدل التحويل
نسبة النقرات التي تتحول.
حصة الظهور
عدد مرات ظهور إعلاناتك حين يمكن أن تظهر.
قيمة التحويل / ROAS
الإيرادات المُتتبَّعة مقابل الإنفاق، حيث تتم المبيعات عبر الإنترنت.
تُتفق الأهداف بعد قياس نقطة البداية. نعرض ما حدث فعلًا، ولا نعد بأرقام.
أمثلة توضيحية
كيف يبدو ذلك عمليًا
- السيارات
ورشة تعلن عند البحث عن إصلاحات محددة في منطقتها. تُتتبّع المكالمات القادمة من الإعلان كتحويلات، وتُستبعد عمليات البحث عن خدمات أو وظائف غير ذات صلة.
- التجزئة والتجارة الإلكترونية
متجر إلكتروني يشغّل Performance Max من موجز منتجاته إلى جانب حملة بحث لعلامته والمنتجات الأكثر مبيعًا. تُتتبّع المشتريات وقيمتها، فتتعلم المزايدة من الإيرادات لا من النقرات.
تُظهر هذه الأمثلة كيف تنطبق الخدمة على شركة مثل شركتك، وليست نتائج لعملاء.
لماذا Scale Lab IT
منهج واحد خلف كل مشروع.
- بناءهيكل حساب يعكس خدماتك ومواقعك.
- أتمتةتتعلم المزايدة من التحويلات المُتتبَّعة، لا من التخمين.
- أمانالحساب وبياناته يبقيان ملكك.
- توسُّعتنمو الميزانية على الحملات التي أثبتت تحقيق التحويلات.
التنفيذ
كيف يسير المشروع
- 01تدقيق الحسابالهيكل والتتبّع ووجهة الميزانية الحالية.
- 02خطة الكلمات والحملاتتصنيف عبارات البحث حسب الخدمة والنية، واختيار أنواع الحملات.
- 03إعداد التتبّعبناء التحويلات في GTM والتحقق منها في GA4 وGoogle Ads.
- 04بناء الحملاتإنشاء الحملات ومجموعات الإعلانات والإعلانات والأصول والموجزات.
- 05التحسين المستمرمراجعة دورية لعبارات البحث والمزايدات والأصول والميزانيات.
أسئلة شائعة
هل نستخدم Performance Max أم حملات البحث؟
غالبًا الاثنين. حملات البحث تمنح تحكمًا في الكلمات والرسائل، وPerformance Max تصل إلى مواضع أكثر من أصولك وموجزك. نختار حسب هدفك وجودة التتبّع، ونعرض تقرير كل منهما على حدة.
هل يمكن تتبّع المكالمات من الإعلانات؟
نعم. تُتتبّع المكالمات من الإعلانات ومن الموقع، ليرتبط كل تحويل بحملة.
هل نحتاج صفحات هبوط جديدة؟
غالبًا نعم. الصفحة المطابقة للبحث تحقق عادة تحويلات أفضل من الصفحة الرئيسية. يمكننا بناؤها أو إرشاد فريقك.
هل تضمنون تكلفة محددة للعميل المحتمل؟
لا. تعتمد التكلفة على المنافسة والسوق والعرض. نلتزم بتتبّع نظيف وتحسين منتظم وتقارير صادقة.
تواصل معنا
لنتأكد أن ميزانيتك الإعلانية تتبع نية حقيقية.
أخبرنا كيف تعمل اليوم، وسنرد عليك بخطوة تالية واضحة.